Los medios digitales buscan constantemente opciones para rentabilizar las lecturas que concluyen en una sola página. La plataforma publicitaria MGID presentó la solución Exit Story, diseñada para aprovechar la intención de salida del usuario en los sitios informativos.
La tecnología identifica el fin de la navegación para desplegar un anuncio antes de que el lector abandone el portal. Este modelo permite generar un espacio adicional de ingresos sin saturar la pantalla durante la lectura activa.
Mecanismos de detección y métricas de rendimiento
El sistema reconoce hábitos de conducta como periodos prolongados de inactividad, desplazamiento hacia la zona superior o el cambio de pestaña. Estas señales configuran la activación automática del formato según las características específicas de cada audiencia.
Las implementaciones iniciales reflejan un incremento promedio de casi 5% en el rendimiento publicitario (RPM) de los editores. De acuerdo con la empresa emisora, la estrategia aprovecha el tráfico existente mediante un abordaje técnico en momentos desatendidos.
Ajuste a nuevos estándares del ecosistema digital
“Existe un valor significativo en las audiencias que los publishers ya tienen, y la oportunidad está en identificar momentos que históricamente no fueron aprovechados”, afirmó Sergio Vives, vicepresidente corporativo de Desarrollo de Negocio para Editores en MGID. La firma busca así consolidar un modelo sostenible que preserve la experiencia de lectura.
El desarrollo responde a los recientes cambios de la industria, que redujeron el uso de formatos asociados al botón de retroceso. La nueva solución técnica evita alterar el contenido consumido y facilita una integración directa en las páginas web.
Estrategia de expansión regional y resultados en México
“México y Colombia son mercados clave dentro de nuestra expansión regional, y nuestra apuesta consiste en acompañar a los medios con tecnología”, destacó Ana Trejo, directora ejecutiva de Publisher Acquisition para MGID LATAM. La ejecutiva señaló que buscan transformar la innovación tecnológica en herramientas operativas para la región.
Un caso de aplicación local se realizó en el portal deportivo Récord sobre su audiencia móvil. Durante las primeras semanas de prueba, el sitio registró un aumento de 335% en sus ingresos publicitarios.
Impacto operativo y retención de audiencias
En dicho periodo, las impresiones servidas subieron 532% al superar 2,7 millones de visualizaciones, mientras el costo por clic (CPC) creció 230%. Asimismo, las solicitudes de anuncios subieron 306%, la visibilidad avanzó 53% y los clics totales aumentaron 33%.
“Dos meses después de implementarlo en dispositivos móviles, observamos un aumento del 30% en el vRPM y, actualmente, el formato representa más del 50% de nuestros ingresos del último mes”, explicó Andrés Dalma, gerente operativo de AdOps Publisher & Programmatic en Récord. El directivo enfatizó que la herramienta mejoró la retención monetizada del tráfico móvil.
