La división de publicidad digital Amazon Ads presentó la evolución de su consola unificada bajo el nombre de Amazon Ads Agent, una solución impulsada por modelos de inteligencia artificial agéntica. La herramienta integra formatos de anuncios patrocinados junto con opciones de display, video y audio dentro de un entorno centralizado de compra de medios.
El desarrollo responde a la consolidación de la demand-side platform y la consola tradicional en un esquema que procesa miles de millones de señales de consumo provenientes de actividades de compra, navegación y contenidos en streaming. Con ello, los anunciantes pueden operar mediante configuraciones manuales, delegar tareas a los algoritmos o combinar ambas modalidades de acuerdo con sus requerimientos comerciales.
Integración de capacidades programáticas
Como parte de este lanzamiento, la firma introdujo DVA+, una funcionalidad diseñada para simplificar la adquisición y optimización de espacios publicitarios que antes requerían gestiones fragmentadas. El mecanismo agrupa campañas previamente operadas mediante Sponsored Display, Sponsored TV y compras programáticas abiertas.
Apoyada en los motores Brand+ y Performance+, la herramienta distribuye pautas automáticamente en televisión por streaming, video digital, formatos gráficos y audio tanto en propiedades de la empresa como en la web externa. “Los rápidos avances en IA nos permiten ofrecer una mejor publicidad, con un mejor desempeño en todos los canales y objetivos de los clientes”, señaló Kelly MacLean, vicepresidenta de Ingeniería y Producto de la compañía.
Control avanzado y reducción de costos
La plataforma incorpora opciones avanzadas dirigidas a compradores experimentados, quienes mantienen facultades para determinar segmentaciones, fijar límites de frecuencia y establecer estrategias de puja. Esta dinámica permite pasar del diseño al lanzamiento de pautas en cuestión de minutos, con una implementación gradual programada para los próximos meses.
El componente conversacional del sistema también recibió mejoras técnicas basadas en lenguaje natural. En Estados Unidos, los anunciantes que emplearon estas guías interactivas alcanzaron más de un 25% de clientes únicos adicionales y disminuyeron en más de un 10% el costo por impresión de sus campañas en promedio.
Funciones interactivas para agencias
Entre las adiciones dadas a conocer en el marco del evento unBoxed 2026 figuran la planificación agéntica de medios, la segmentación asistida y la analítica automatizada. Estas herramientas sustituyen la elaboración manual de reportes por diagnósticos estructurados y comparativas visuales de rendimiento.
Jason O’Toole, directivo de la agencia dentsu, destacó que la interfaz conversacional reduce la carga operativa en la ejecución y permite a los equipos concentrarse en el pensamiento estratégico. Asimismo, la solución añade recomendaciones predictivas para optimizar presupuestos y asignaciones en productos patrocinados con un solo clic.
