Baileys convierte un fenómeno cultural en crecimiento de negocio con Amazon Ads. La marca comparte los resultados de “El musical de señoras”, una campaña full-funnel que incluyó la colaboración con “Mentiras, La Serie”, el título más exitoso en la historia de Prime Video en México.
En sólo cinco semanas, la campaña impulsó un crecimiento de 16% en ventas en Amazon.com.mx, con 76% de clientes nuevos para la marca. Ciudad de México, 17 de marzo de 2026.- En un entorno donde la relevancia cultural se ha convertido en un activo clave para las marcas, Baileys desarrolló una estrategia publicitaria en colaboración con Amazon Ads, demostrando cómo el entretenimiento y los insights pueden integrarse para impulsar resultados de negocio.
Integración estratégica y alcance multiplataforma
Bajo el concepto “El Musical de Señoras”, Baileys ejecutó una estrategia digital en múltiples canales. Por medio de la integración que se logró con “Mentiras, La Serie” en Prime Video, Baileys creó un spin-off de 60 segundos que se reprodujo en contenidos afines a esta serie.
La marca extendió su alcance con publicidad en otras plataformas de streaming por medio de Amazon DSP para generar awareness con nuevos consumidores, mientras que anuncios en Amazon.com.mx y redes sociales impulsaron las ventas directas. La campaña generó resultados significativos tanto en ventas como en métricas de marca.
Análisis de datos y métricas de impacto
En Amazon.com.mx, Baileys registró un crecimiento de ventas del 16% comparado con el año anterior y un incremento del 61% en búsquedas de productos, atrayendo a 76% de compradores nuevos para la marca. Para medir el impacto completo de la campaña, Baileys utilizó Amazon Marketing Cloud (AMC), una solución que permite a las marcas combinar sus propios datos con insights de Amazon Ads.
“El Musical de Señoras” fortaleció la posición de Baileys en el sector de licores en México, aumentando su participación de mercado en 0.6 puntos porcentuales en diciembre de 2025, y asegurando el segundo lugar en el ranking de “talkability” entre marcas de consumo indulgente para adultos. En redes sociales, la campaña llegó a más de 30 millones de vistas con más de 89,000 interacciones, mientras que el video principal logró un engagement del 14.65%.
Conexión emocional y creatividad innovadora
Silvia Trinidad, directiva de Diageo México, destaca que la serie conecta con distintas generaciones desde la nostalgia y el humor, permitiendo a la marca integrarse de manera orgánica en un fenómeno cultural con conexión emocional. La campaña presentó un comercial único desarrollado por Amazon Ads Brand Innovation Lab (BIL), un equipo especializado que crea campañas publicitarias y de producto innovadoras.
El comercial se centró en el concepto de “La Señora del Chismecito” protagonizado por Lupita (Mariana Treviño), un personaje icónico del programa, y mostró a Baileys como el compañero perfecto para esos momentos de “chisme”. La presencia de Baileys en el centro de la pantalla, junto con una melodía alegre, logró una integración fluida que vinculó a la marca con la historia del programa.
