Mercado Ads, la unidad de negocios de publicidad de Mercado Libre y uno de los principales actores de medios en América Latina, dio a conocer una nueva alianza comercial con Netflix Ads. Mediante esta integración, los anunciantes de México y Brasil podrán combinar los datos propietarios de los compradores del ecosistema de comercio electrónico con las opciones de entretenimiento del servicio de streaming.
El acuerdo busca conectar la experiencia de compra en línea con el nivel de audiencia y relevancia cultural de Netflix, que cuenta con más de 29 millones de espectadores activos mensuales en su plan con anuncios en México y más de 35 millones en Brasil. De esta manera, las marcas podrán ejecutar campañas más asertivas utilizando la información de una base que reúne a 131 millones de compradores anuales en la región.
Transición hacia el comercio multimedia
Esta colaboración refleja un cambio estructural dentro de la industria publicitaria global hacia un modelo integral que combina la construcción de marca con la capacidad de activación y conversión directa en el e-commerce. Al respecto, el vicepresidente senior de Mercado Ads, Jesús Moreno Sosa, señaló que el hito representa la evolución de la publicidad tradicional hacia un ciclo continuo de resultados de negocio.
El directivo añadió que la alianza consolida el liderazgo regional al unir la inteligencia de datos de quienes conocen al consumidor con un entorno de entretenimiento que retiene genuinamente la atención del espectador. El objetivo principal es ofrecer métricas de atribución precisas para cada inversión publicitaria realizada por las empresas en el mercado latinoamericano.
Fortalecimiento de la oferta tecnológica
Por su parte, el director sénior de publicidad de Netflix para América Latina, Leo Khede, destacó que el futuro del sector radica en fusionar lo mejor de los medios audiovisuales con la analítica de datos. El representante de la plataforma de streaming indicó que su servicio aporta escala y relevancia cultural respaldada por su propia infraestructura tecnológica denominada Netflix Ads Suite.
La unión de ambas capacidades permite generar una oportunidad inigualable para que las marcas vinculen el comportamiento de consumo de entretenimiento con los hábitos de compra de los usuarios, optimizando así la eficiencia de sus presupuestos en las campañas comerciales.
Despliegue inicial y ecosistema digital
En su primera etapa de lanzamiento, esta integración estará disponible de forma exclusiva para los anunciantes ubicados en los mercados de México y Brasil. Dicha solución se suma a la red programática de streaming de Mercado Ads, la cual ya incluye a nivel regional la participación de plataformas como Disney+, Roku y HBO Max, además de Mercado Play.
Con estas acciones, la unidad publicitaria de Mercado Libre reafirma su posición en el desarrollo de alternativas de marketing digital, ofreciendo trazabilidad total y datos exclusivos sobre el comportamiento de los usuarios en todo el recorrido de compra.
