El poder adquisitivo de la Generación Z está en ascenso, pero su lealtad hacia las marcas es más volátil que nunca. McCann México presenta “The Little Book of Big Truths 2026”, revelando que la Generación Z en México lidera un cambio sistémico basado en la selección intencional, el emprendimiento digital y la “Little Treat Culture” como motor de resiliencia.
El 52% de los mexicanos pertenecientes a la también llamada Gen Z, ya adopta el thrifting como estándar de identidad, mientras que el 70% de los jóvenes exige posturas políticas claras a las marcas. Tras años de incertidumbre global y presiones económicas acumuladas, el 2026 se perfila como el año de la “selección intencional”.
Hábitos de bienestar y resiliencia
McCann México, a través de su unidad de consultoría estratégica Truth Finder Consulgency, presenta hallazgos enfocados en la Generación Z como parte de su más reciente informe de tendencias de consumo: “The Little Book of Big Truths 2026”. Liderado por Joan Frías, Director de Marketing y Consultoría, el estudio revela que los jóvenes en México han pasado de una resistencia pasiva a convertirse en los arquitectos de un nuevo sistema económico y social impulsado por la búsqueda de calma, claridad de identidad y entornos emocionalmente estables.
Uno de los hallazgos más disruptivos del informe es la evolución de los hábitos de consumo hacia la cultura de los pequeños caprichos (Little Treat Culture). Lo que antes se consideraba un gusto culposo esporádico, en 2026 se transforma en momentos emotivo-sensoriales completos que funcionan como una cuota diaria de motivación para enfrentar los desafíos laborales y académicos.
Economía del capricho y el thrifting
De hecho, la Generación Z destaca en este aspecto: el 20% afirma darse un capricho a diario y más del 40% incluso incluye un presupuesto para ello. Para muchos, estos caprichos no son un lujo, sino una forma de sobrevivir en una economía difícil.
“Más que indulgencia se trata de bienestar emocional y resiliencia diaria”, afirma Agustín Cárdenas VP Ejecutivo de McCann. “En un contexto marcado por la presión constante, las marcas capaces de convertirse en un respiro significativo, un pequeño placer con intención, serán las que logren trascender en la vida cotidiana de la Gen Z”.
Identidad y activismo social
La investigación destaca tres ejes fundamentales que definen el comportamiento de esta generación Z en el mercado mexicano: Thrifting como postura identitaria. Durante años, el consumo de ropa vintage y de segunda mano fue leído como una práctica realizada en un nicho específico de consumidores y asociada a presupuestos limitados.
Hoy, México se posiciona como líder regional en consumo de segunda mano. Más de uno de cada dos mexicanos compra ropa vintage o de segunda mano (52%), por encima del promedio LATAM (42%) y del promedio global (38%).
