La octava edición del estudio denominado Barómetro GS1, elaborado por el organismo GS1 México, reveló que ocho de cada diez pequeñas y medianas empresas fabricantes proveedoras del sector comercial califican su situación financiera como buena o excelente. De acuerdo con el documento emitido por la institución, este porcentaje representa un incremento en comparación con el registro obtenido en el año 2018, cuando el indicador se situaba en el sesenta y tres por ciento.
El análisis, basado en una muestra de quinientas treinta compañías del sector de consumo, indica que un dieciséis por ciento de los negocios reporta una etapa de crecimiento sostenido. No obstante, el informe especifica que el sesenta y seis por ciento de los encuestados considera que su salud financiera todavía puede fortalecerse ante los retos del entorno comercial.
Factores de competitividad y logística
El organismo emisor señaló que los fabricantes nacionales han modificado sus estrategias competitivas al dejar de competir exclusivamente por precio para centrarse en aspectos como la calidad, la eficiencia operativa y la expansión digital. Entre los elementos determinantes para el éxito comercial, los consultados destacaron la materia prima óptima, los productos libres de defectos, las certificaciones de calidad, la distribución y el empaque atractivo.
En relación con la cadena de suministro, el estudio identificó que, si bien el sesenta y uno por ciento reconoce la importancia de la logística, únicamente el cuarenta y cuatro por ciento la percibe como una fortaleza. Al respecto, Juan Carlos Uribe Palomino, coordinador de Desarrollo e Inteligencia de Mercado de GS1 México, afirmó que la entrega rápida y con trazabilidad representa un reto continuo para las empresas que buscan comercializar en grandes cadenas y plataformas digitales.
Transformación digital y comercio electrónico
El informe institucional también documentó un incremento en la prioridad otorgada al comercio electrónico durante el año 2025, periodo en el cual los fabricantes que priorizan la venta en línea aumentaron respecto al año anterior. Uribe Palomino indicó que esta evolución confirma que los canales digitales dejaron de ser una alternativa para constituirse como una prioridad estratégica dentro de la industria de consumo.
A pesar del avance tecnológico, el análisis detectó que el cincuenta y cuatro por ciento de las pequeñas y medianas empresas obtiene menos del diez por ciento de sus ingresos totales mediante el canal digital. En contraste, un porcentaje menor reconoció que las ventas en línea ya representan una proporción significativa de sus percepciones económicas, lo que demuestra un margen relevante para el desarrollo tecnológico.
Estrategias de comercialización y perspectivas
Por su parte, Paola Cabrera Magaña, directora de Marketing y Comunicación de GS1 México, señaló que la competitividad actual exige un ecosistema capaz de retener a los consumidores tanto en puntos físicos como virtuales. La directiva institucional puntualizó que la transición hacia la omnicanalidad busca construir marcas con identidad propia que logren adaptarse de manera adecuada a las tendencias de consumo.
En cuanto a la distribución de productos, el estudio detalla que el cuarenta por ciento de los emprendedores comercializa mediante negocios locales o regionales, mientras que el treinta y siete por ciento utiliza marketplaces y el veintiún por ciento recurre a los supermercados. Finalmente, el organismo concluyó que el sector mantiene una visión optimista respaldada por la diversificación de esquemas comerciales y la adopción de mejores prácticas en la actividad económica.
