La plataforma OneFootball anticipa un crecimiento en el consumo deportivo digital para el Mundial de 2026 en México. Según las proyecciones, la aplicación espera conectar con casi 20 millones de usuarios mensuales en el país, consolidando un nuevo estándar de interacción entre marcas y aficionados.
Este fenómeno se inserta en un mercado donde la inversión en publicidad digital alcanzó los MXN $81,720 millones en 2024, representando ya el 58% del gasto publicitario total en México. La tendencia tecnológica apunta hacia formatos de mayor impacto, donde el video digital y la CTV concentran el 62.2% de dicha inversión.
Ecosistema interactivo y estrategia Mobile-First
OneFootball ofrece un entorno mobile-first impulsado por video e interacción en tiempo real. Con una audiencia global de más de 645 millones de personas, la plataforma permite una segmentación precisa por afinidad y contexto de consumo.
La arquitectura de la app facilita que el seguimiento de los partidos se convierta en una experiencia participativa a través de múltiples pantallas. Esto convierte a la plataforma en un aliado estratégico para los anunciantes que buscan capitalizar momentos culturales de alta relevancia en tiempo real.
Convergencia de streaming, CTV y datos
Desde una perspectiva técnica, la plataforma opera en la intersección de streaming, televisión conectada (CTV) y contenido móvil. Esta infraestructura tecnológica permite recopilar datos de usuario en tiempo real para optimizar el alcance y la efectividad de las campañas publicitarias.
El crecimiento de la madurez digital en México será el catalizador para que el Mundial de 2026 sea el mayor evento de consumo digital en la historia del país. OneFootball, como socio exclusivo de US Media, implementará soluciones basadas en datos para maximizar la conexión con audiencias comprometidas.
Hacia un nuevo modelo de participación digital
El directivo de US Media, Bruno Almeida, destaca que el torneo será un motor de innovación y creatividad para todo el ecosistema de contenidos deportivos. El modelo actual ya no se limita a la visualización pasiva, sino que exige una participación activa y conectada por parte del aficionado.
Finalmente, la integración de contenido audiovisual con interacción social define el rumbo que seguirá la industria de los medios en la región. Con la llegada de la Copa Mundial, el fútbol se vivirá bajo un paradigma completamente digital y altamente personalizado.
