El estudio realizado por IAB y NTT DATA presenta una visión integral sobre la inversión digital y el comportamiento de las audiencias en Latinoamérica.
Este documento analiza cómo las empresas están adaptando sus presupuestos para maximizar el alcance y mejorar la conversión en canales digitales.
Evolución de la Inversión
La adopción de tecnologías emergentes ha permitido que las marcas desarrollen campañas de marketing personalizado con un enfoque basado en datos.
Se observa un crecimiento sostenido en la utilización de plataformas de video y redes sociales, las cuales dominan el consumo de contenido en los mercados locales.
Estrategias de Contenido
La relevancia del comercio electrónico ha impulsado a las organizaciones a integrar soluciones de pago y logística dentro de su ecosistema digital.
Para lograr una conexión genuina con el consumidor, las marcas priorizan la transparencia y la creación de experiencias de usuario con valor agregado.
Desafíos y Oportunidades
Uno de los principales retos identificados es la gestión de la privacidad del usuario frente a las nuevas regulaciones de cookies de terceros.
A pesar de los obstáculos, la región presenta una oportunidad única para la innovación tecnológica y la expansión de la infraestructura de conectividad.
