PepsiCo anunció una alianza global con el equipo Mercedes-AMG Petronas de Fórmula 1, que arrancará en 2026 e integrará a tres de sus marcas más emblemáticas —Gatorade, Sting y Doritos— al ecosistema de la escudería alemana. Se trata de la primera ocasión en que las tres marcas se unen de manera conjunta a un equipo de F1, marcando un hito para la compañía y para el deporte.
Gatorade, respaldada por más de 60 años de investigación del Gatorade Sports Science Institute (GSSI), llegará por primera vez al paddock de Fórmula 1. En un deporte donde los pilotos pueden perder hasta 4 kilogramos de peso por carrera, la hidratación será clave para mejorar el desempeño del equipo. La ciencia y soluciones personalizadas de Gatorade se integrarán a los programas de alto rendimiento del Mercedes-AMG Petronas F1 Team.
Los pilotos como embajadores de marca
Los pilotos George Russell y Kimi Antonelli participarán activamente en contenidos, activaciones y experiencias con aficionados. Russell aportará su trayectoria consolidada, mientras que Antonelli, una de las jóvenes promesas más comentadas del automovilismo, representará la nueva generación del deporte.
Sting, bebida energética líder en regiones como India, Pakistán, Vietnam y Egipto, llevará su narrativa de crecimiento al ambiente de F1. La marca impulsará experiencias dirigidas especialmente a la Generación Z, reforzando su presencia en mercados de rápido crecimiento donde la escudería también expande su base de seguidores.
Doritos sumará su identidad atrevida a los eventos del Gran Premio, ofreciendo activaciones centradas en la intensidad, la velocidad y la cultura que rodea a la F1. A través de derechos globales, la marca creará experiencias inmersivas para aficionados de todas las regiones.
Liderazgo y visión compartida
Eugene Willemsen, CEO de PepsiCo Bebidas Internacional, destacó que la alianza une “desempeño, energía y sabor bajo una sola bandera”, reforzando la conexión emocional con los aficionados de la F1.
Por su parte, Toto Wolff, director del equipo Mercedes-AMG Petronas, subrayó que el portafolio de PepsiCo se alinea con la filosofía del equipo basada en rendimiento, innovación y excelencia.
Afirmó que la colaboración aportará valor tanto al equipo como a la experiencia global de los fanáticos.
Finalmente, Richard Sanders, Chief Commercial Officer de la escudería, aseguró que la experiencia de PepsiCo “ayudará a elevar la calidad de las experiencias dentro y fuera de la pista”.
