La empresa de análisis de medios Human Connections Media publicó su reporte especializado sobre las tendencias digitales actuales en el mercado global. El estudio analiza cómo el contenido en vivo recupera relevancia frente a los modelos de transmisión bajo demanda que dominaron el sector durante años.
Según la investigación, la abundancia de opciones provocó la fragmentación de audiencias entre múltiples servicios, redes sociales y plataformas electrónicas. Frente a este panorama, las transmisiones en tiempo real ofrecen un punto de reunión simultáneo para millones de espectadores en todo el mundo.
Eventos masivos y hábitos de multipantalla
El reporte exemplifica esta concentración mediante transmisiones masivas como el Super Bowl LIX, el cual registró un promedio estimado de 127.7 millones de personas en Estados Unidos. Durante dicho evento deportivo se alcanzó un pico de audiencia de 137.7 millones de espectadores en un lapso de 15 minutos.
En el mercado mexicano, la conducta de los usuarios muestra un uso simultáneo de dos o más dispositivos durante eventos deportivos. Un 35% de los aficionados busca actualizaciones de otros juegos, otro 35% revisa repeticiones y un 25% interactúa con otros usuarios en red.
Crecimiento en plataformas interactivas y comunidades
Este fenómeno trasciende la televisión tradicional y se consolida en plataformas de transmisión abierta como Twitch y YouTube Live. Durante el año 2025, ambos servicios acumularon 36.4 mil millones de horas vistas, lo que representó un incremento de 6% respecto a los registros de 2024.
En el ámbito de los deportes electrónicos, los creadores que realizan transmisiones conjuntas concentraron cerca de la mitad de la audiencia total. Paralelamente, redes sociales como TikTok Live integran este formato mediante experiencias compartidas que fomentan la participación en tiempo real.
Nuevas oportunidades para la presencia de marcas
El análisis de la firma emisora señala que la estrategia comercial pasó de la segmentación masiva a la identificación de momentos clave de sincronización. La oportunidad reside en comprender la conducta del espectador para integrarse de forma relevante en la conversación digital colectiva.
“Me parece interesante que, después de tantos años hablando de personalización y contenido bajo demanda, estemos volviendo a valorar algo tan sencillo como ver lo mismo que millones de personas al mismo tiempo”, afirmó Hugo Gómez Oliver, directorio ejecutivo de Human Connections Media. El directivo enfatizó que el público busca sentir que su participación cuenta durante estos sucesos.
Coexistencia entre modelos bajo demanda y tiempo real
La investigación concluye que el resurgimiento de las transmisiones en directo no elimina la conveniencia del consumo bajo demanda tradicional. Ambos formatos desempeñan funciones complementarias, ofreciendo disponibilidad individual por un lado y experiencias simultáneas por el otro.
Las empresas publicitarias enfrentan el reto de evolucionar desde el simple alcance de personas hasta la participación activa en eventos de alta atención. De esta manera, el mercado publicitario busca integrarse en los espacios donde las audiencias coinciden de forma orgánica.
