La industria del cuidado de las mascotas dejó de ser un asunto de croquetas y juguetes para convertirse en un terreno fértil para la tecnología. Consciente de ese giro, Purina lanzó la convocatoria para la octava edición de Unleashed, su programa global de aceleración dirigido a startups de pet-tech que desarrollan soluciones digitales y basadas en inteligencia artificial para tutores de mascotas y profesionales veterinarios.
El programa, impulsado por el Purina Accelerator Lab, tiene una duración de 20 semanas y ofrece a las empresas seleccionadas mentoría especializada, sesiones de acompañamiento y financiamiento directo de la marca. Cada startup puede recibir hasta 50,000 francos suizos (CHF), alrededor de un millón de pesos mexicanos, además de trabajar de la mano de un equipo de expertos en un proyecto de beneficio mutuo.
La inteligencia artificial, en el centro de la convocatoria
En esta edición, Purina busca de forma explícita proyectos que apliquen tecnología de punta al bienestar animal. Entre las áreas prioritarias figuran el monitoreo de la salud impulsado por inteligencia artificial, las plataformas digitales de atención, las herramientas de diagnóstico, la nutrición personalizada, los seguros preventivos y las soluciones que ayuden a los veterinarios a ofrecer un cuidado más preventivo y a la medida.
El interés de la compañía por la IA va más allá del diagnóstico. La marca quiere identificar startups que exploren cómo esta tecnología puede detectar nuevas tendencias de comportamiento en las mascotas, habilitar interacciones más personalizadas mediante asistentes digitales y acelerar el desarrollo e implementación de nuevas soluciones. Las postulaciones serán evaluadas por especialistas de Purina y expertos externos en cuidado animal, tecnología, IA e innovación.
Qué ofrece el programa a las empresas emergentes
Más allá del cheque, el valor de Unleashed está en el respaldo de una compañía con más de un siglo de trayectoria en ciencia y nutrición. El objetivo declarado es ayudar a las startups a desarrollar y escalar soluciones listas para el mercado, con foco en la atención preventiva, el soporte diario para los tutores y el acceso a orientación confiable.
“El cuidado de las mascotas evoluciona rápidamente, pero lo que permanece constante es el compromiso de Purina de ayudar a que las mascotas vivan más saludables y felices”, señaló Jeanne Chatelle, directora del Purina Accelerator Lab para Europa. La ejecutiva destacó que cada generación del programa aporta nuevas perspectivas a la industria y adelantó el entusiasmo de la marca por recibir a la siguiente camada de emprendedores.
Siete años y 46 startups impulsadas
Los números respaldan la ambición del programa. En sus primeros siete años, Unleashed ha recibido más de 2,400 solicitudes de más de 50 países y ha apoyado a 46 startups de todo el mundo. Las generaciones anteriores han trabajado en un abanico amplio de innovaciones: herramientas de monitoreo de salud con IA, plataformas móviles para la adopción de perros, soluciones de diagnóstico para consumidores y veterinarios, seguros preventivos y programas de nutrición personalizada.
Caso de éxito: la alianza con Lassie
Un ejemplo concreto del alcance del programa es la sueca Lassie, una insurtech de seguros para mascotas que en 2026 colaboró con Purina para lanzar una evaluación nutricional personalizada y aprobada por veterinarios dentro de su aplicación. La herramienta combina el conocimiento nutricional de Purina con la plataforma de atención preventiva de Lassie para entregar recomendaciones ajustadas a la etapa de vida y las necesidades de salud de cada mascota.
“Trabajar con Purina a través de Unleashed nos ha permitido dar el siguiente paso en el cuidado preventivo de las mascotas”, afirmó Carl-Johan Nilsson, Country Manager de Lassie en Suecia, quien subrayó que la colaboración también fortaleció la relación de la insurtech con una de las marcas líderes del sector.
Cómo y cuándo postularse
Las postulaciones para la próxima generación de Unleashed estarán abiertas hasta el 11 de septiembre de 2026, y las startups seleccionadas se darán a conocer a principios de 2027. Las empresas interesadas pueden conocer los detalles y aplicar directamente en el sitio oficial del programa: unleashedbypurina.com.
Para un ecosistema emprendedor que busca capital, mentoría y validación de mercado, la convocatoria representa una puerta de entrada a una industria que crece con fuerza y que, cada vez más, se define por los datos y la inteligencia artificial.
