“El retail media se consolida como uno de los modelos más relevantes de la década, y en 2026 se perfila como un año de transformación profunda en la industria publicitaria y de comercio”, afirmó Bruno Almeida, CEO de US Media.
El retail media es un modelo de publicidad en el que los retailers y marketplaces monetizan sus propios canales digitales como: sitios web, apps, buscadores internos y pantallas en tienda.
El crecimiento acelerado del sector publicitario
Permite que las marcas lleguen a los usuarios en cualquier momento y así motivar la decisión de compra. Por ello, para la industria publicitaria, el retail media se ha convertido en uno de los canales de mayor crecimiento, ya que combina alcance, relevancia y trazabilidad.
Además de ofrecer estrategias de marketing más eficientes, medibles y orientadas a resultados de negocio. De acuerdo con la Asociación Nacional de Tiendas de Autoservicio y Departamentales (ANTAD), el Retail Media se está consolidando como uno de los motores más importantes de la publicidad digital global, con México como epicentro regional de este crecimiento acelerado.
Innovación tecnológica y datos de primera mano
Además, según el reporte de ANTAD, la inteligencia artificial y la automatización serán el núcleo de las estrategias de Retail Media en 2026, permitiendo optimizar campañas en tiempo real, mejorar la segmentación de audiencias y maximizar la eficiencia presupuestaria en entornos omnicanal.
A nivel global, el Kaizen Institute, empresa de mejora de procesos, resalta que el Retail Media se ha convertido en un motor central de beneficios para los retailers. Se estima que la inversión global en este segmento alcanzará 140,000 millones de dólares en 2026, con un crecimiento anual cercano al 12%, posicionando a esta disciplina como una táctica de marketing más rentable y costo-efectivo en comparación con los medios digitales tradicionales.
Estrategias para un ecosistema omnicanal complejo
US Media ha identificado esta tendencia como oportunidad clave para sus clientes. Las herramientas avanzadas de análisis de datos, la implementación de estrategias de segmentación basadas en first-party data (datos de primera mano) y la adopción de modelos de automatización publicitaria son ahora pilares fundamentales para competir en un ecosistema omnicanal cada vez más complejo.
“El retail media es hoy un motor clave de crecimiento para la publicidad en México, ya que permite a las marcas impactar a consumidores con datos de primera mano para obtener resultados directamente ligados a ventas y retorno de inversión”; dijo Bruno Almeida, CEO de US Media. De acuerdo con datos de Grand View Horizon, la Plataforma de inteligencia de mercado y servicios de consultoría, se espera que el mercado global de plataformas de Retail Media alcance un valor de más 27 millones de dólares en 2030.
