A menos de dos meses de que comience el Mundial 2026, el análisis del comportamiento del consumidor en México confirma que el Mundial sigue siendo uno de los principales detonadores para la industria tecnológica. Sin embargo, su impacto ha evolucionado: de impulsar la compra de televisiones, a detonar un ecosistema completo de entretenimiento en el hogar.
El recorrido entre Brasil 2014, Rusia 2018 y Qatar 2022 permite entender cómo ha cambiado la forma en que los mexicanos consumen tecnología en torno a este evento. Durante Brasil 2014, el efecto del torneo fue claro y contundente.
Análisis de Brasil y Rusia
La categoría de televisiones registró un crecimiento de 29.1% frente al año previo en la temporada mundialista y aportó 66% de la ganancia de la industria Tech. En este punto, el Mundial operaba como un detonador directo de compra, con una relación casi inmediata entre el evento deportivo y la renovación de pantallas en los hogares mexicanos.
Para Rusia 2018, televisiones mantuvo su liderazgo con un crecimiento de 29.0% y una aportación de 79% de la ganancia de la industria. No obstante, esta edición marcó un cambio relevante: el consumidor comenzó a buscar una experiencia más completa.
Innovación sonora y competencia
Categorías como Sound Bars ganaron tracción, mientras que audífonos empezaron a posicionarse como parte del consumo asociado al Mundial. El enfoque dejó de ser únicamente visual para integrar el componente de audio.
El Mundial de Qatar 2022 representó un punto de inflexión, pues su arranque coincidió con el Buen Fin y el inicio de la temporada navideña, concentrando tres de los momentos más importantes del consumo en el año. En este contexto, el consumidor llegó más expuesto a promociones y con decisiones de compra más planificadas.
Tendencias de mercado y canales
A pesar de ello, televisiones se mantuvo como la categoría clave, con 65% de participación en la industria Tech y una aportación de 96% de la ganancia durante el periodo. Al mismo tiempo, se consolidó la evolución hacia un consumo integral, donde los Party Tower Speakers emergieron como una categoría relevante impulsada por el carácter social del evento.
Mientras que en 2018 el 50% de las ventas por unidad se realizaban en autoservicio, para 2022 esta proporción creció a 60% en volumen. Esto evidencia un consumidor más orientado a la conveniencia, la disponibilidad inmediata y la visibilidad de promociones en punto de venta.
